صفحه فرود چیست ؟ صفحاتی که در یک سایت ساخته می شوند، با یکدیگر متفاوت هستند و برخی از آن ها هدف ویژه ای را دنبال می کنند. از این رو در بازاریابی دیجیتال، برای افزایش نرخ تبدیل، صفحاتی ایجاد می شود که درست با هدف کاربران و البته وب مستران یکی است که به آن ها، صفحات فرود گفته می شود. صفحه فرود یا Landing Page چیست؟ چرا باید صفحه فرود ساخته شود؟ در ادامه با ما همراه باشید تا با این صفحه مهم در وب آشنا شوید.
صفحه فرود یا Landing Page چیست؟
در بازاریابی دیجیتال، یک صفحه فرود یک صفحه وب مستقل است که به طور خاص برای یک بازاریابی یا یک کمپین تبلیغاتی ایجاد شده است. این صفحه جایی است که بازدیدکننده پس از کلیک بر روی لینک از طریق تبلیغات در گوگل، یوتیوب، فیسبوک، توییتر، اینستاگرام یا مکان های مشابه، به آن دسترسی پیدا می کنند.
برخلاف صفحات وب، که به طور معمول اهداف زیادی دارند و باعث تشویق به کاوش و جست و جوی کاربر می شوند، صفحه فرود یا Landing Page با یک تمرکز یا هدف واحد طراحی می شود و آن هم فراخوان به عمل یا همان CTA است.
تمرکز روی صفحه فرود یا Landing Page می تواند یکی از بهترین راه ها برای افزایش نرخ تبدیل در کمپین های بازاریابی و کاهش هزینه های دستیابی یا فروش باشد.
آیا هر صفحه ای می تواند صفحه فرود باشد؟
بله. اما همان طور که می دانید، تمامی صفحات در وب به یک منظور ساخته نمی شوند. آن صفحه ای که قرار است بیشترین نرخ تبیدل را داشته باشد، صفحه فرود نامیده می شود.
تفاوت کلیدی بین یک صفحه اصلی و یک صفحه فرود
در حالی که در صفحه اصلی می تواند ده ها لینک و موارد بسیاری وجود داشته باشند که برای کاربر حاس پرتی به شمار بیایند، یک صفحه فرود عموما بسیار متمرکز است. داشتن لینک های کمتر در صفحه فرود، تبدیل ها را افزایش می دهد، زیرا تعداد کلیک های دلخواه کمتری وجود خواهد داشت که بازدیدکنندگان را از دعوت به عمل دور کند. به همین دلیل بازاریابان خبره همیشه از یک صفحه فرود اختصاصی به عنوان مقصد بازدید خود استفاده می کنند.
مطمئنا، سایر صفحات وب سایت شگفت انگیز خواهند بود و می توانند هویت برند را نشان داده و طیف وسیعی از محصولات را به نمایش بگذارد. صفحه اصلی می تواند بازدیدکننده را به صفحات دیگر سایت هدایت کند و اطلاعات مختلفی را در اختیار او قرار دهد. اما کاربران لزوما در صفحه اصلی خریدی صورت نمی دهند و این نکته اصلی است!
صفحه فرود برای مشتریان و کاربران، کاملا با هدف خاصی ساخته می شود. در این صفحات تبلیغات بسیار نامحسوس است و تنها محصولات هدف مشتری برای خرید و یا ارائه خدمات خاص در آن قرار داده می شود. این کار برای تبدیل ترافیکی که سایت از قبل دریافت می کند کار بهتری است. این قدرت صفحات فرود است!
انواع صفحات فرود
بسته به نوع کسب و کارها، انواع مختلفی از صفحه فرود وجود دارد. اما در دسته بندی کل می توانیم دو نوع از صفحات فرود را به شما معرفی کنیم:
- صفحات فرود لیدکننده: این صفحات فرود، صفحات "Lead Gen" یا "Lead Capture" نیز نامیده می شوند که اغلب درون آن ها فرم های فراخوان عمل وجود دارد. این فرم ها تقریبا همیشه داده هایی مانند نام و آدرس ایمیل بازدیدکنندگان را جمع آوری می کند.بازاریابان B2B اغلب از این صفحات فرود برای ساختن لیستی از مشتریان احتمالی استفاده می کنند. آن ها گاهی در ازای دریافت اطلاعات تماس، چیزی رایگان مانند کتاب الکترونیکی یا وبینار به کاربران ارائه می دهند. برندهای تجارت الکترونیکی همچنین می توانند از این صفحات برای لیست سازی یا ارائه حمل و نقل رایگان یا معاملات ویژه نیز استفاده کنند.
- صفحات فرود کلیکی: این صفحات که اغلب توسط بازاریابان تجارت الکترونیکی استفاده می شود، صفحات کلیک مستقیم برای فروش هستند. این صفحات اغلب دارای یک دکمه ساده به عنوان فراخوان هستند که بازدید کننده را به جریان پرداخت می فرستد یا سبب می شود او یک معامله انجام می دهد.
هدایت کاربران به صفحه فرود
برای آنکه بتوانید کاربران را به صفحه فرود هدایت کنید، باید روی آن کار کنید. خوشبختانه گزینه های زیادی پیش رو است که می توانید از آن ها استفاده کنید که در ادامه ما شما را با چند روش مهم برای هدایت کاربران به صفحه فرود آشنا خواهیم کرد:
کلیک های پولی
یکی از روش های هدایت کاربران به صفحه فرود استافده از تبلیغات پولی هستند. مثلا شما می توانید از گوگل ادز استفاده کنید و یا اینکه کار خود را به یک شرکت بازاریابی دیجیتال بسپارید. به این صورت تبلیغات شما بر اساس سابقه مرور کاربران، به آن ها نمایش داده می شود.
تبلیغات در شبکه های اجتماعی
اجرای تبلیغات در سایت های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام ، توییتر یا LinkedIn راهی اصلی برای هدف قرار دادن افراد و جوامعی است که علاقه خاصی به برند شما دارند.
شما به این صورت می توانید صفحات فرود خود را به معرض نمایش قرار دهید و نرخ کلیک را بالا ببرید. استفاده از تبلیغات پولی در این شبکه های اجتماعی نیز می تواند بسیار مفید باشد.
کمپین های ایمیلی
ایمیل معمولا به دلیل دسترسی بسیار آسان و هزینه کم در مقایسه با سایر روش های هدایت کاربران به صفحه فرود، به عنوان یکی از کانال های موثر در بازاریابی از آن یاد می شود.
از ترکیب قدرتمند ایمیل و صفحات فرود می توان هم برای پرورش روابط موجود با مشتریان و هم برای دستیابی به روابط جدید استفاده کرد. پس از ایجاد لیستی از مخاطبین، ایمیل ارسالی را به خوبی و با دقت سازمان دهی کنید. به گونه ای که کاربر تمایل به کلیک روی صفحه فرود مد نظر شما داشته باشد.
ترافیک ارگانیک
اصطلاح "ترافیک ارگانیک" به بازدیدکنندگانی گفته می شود که بدون تبلیغات کلیکی تنها از طریق صفحه نتایج موتور جست و جو به وب سایت می آیند.
با ایجاد محتوای جذاب و قابل قبول مفید در وب سایت یا صفحات اصلی، می توانید اطمینان حاصل کنید که کسب و کار شما در رتبه بهتری در موتورهای جست و جو قرار می گیرند. هرچه محتوای باکیفیت تری تولید کنید، شانس شما در این زمینه بالاتر می رود.
در این روش باید از افراد حرفه ای و متعهد استفاده کنید که به استراتژی تولید محتوا و البته بهینه سازی سایت مسلط باشند. آن ها با دانش فنی خود می توانند رتبه شما را در صفحات نتایج گوگل جابه جا کنند.
سخن پایانی
اکنون می دانید که صفحه فرود یا Landing Page چیست و چرا اهمیت دارد. در کنار تمام آنچه که در بالا گفتیم، یک صفحه فرود مناسب، نیاز به طراحی خوب دارد و این یعنی شما حتما به یک مشاور حرفه ای در این زمینه نیاز دارید.
تیم حرفه ای بهمن پرداز آماده ارائه خدمات در خصوص طراحی سایت و سئو است و می تواند شما را در این زمینه کمک نماید.
